РЕКЛАМА КАК ОТРАЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ ЯВЛЕНИЙ В РАЗЛИЧНЫХ ИСТОРИЧЕСКИХ ПЕРИОДАХ

ADVERTISING AS A REFLECTION OF PUBLIC PHENOMENA IN DIFFERENT HISTORICAL PERIODS

Рубцова Виолетта Витальевна, Девдариани Наталья Валерьевна, Рубцова Елена Викторовна

Rubtsova Violetta Vitalievna, Devdariani Natalia Valerievna, Rubtsova Elena Viktorovna

Карельский научный журнал, № 2(27) 29.05.2019

В данной статье рассмотрены основные черты и формы рекламы на разных этапах её становления и развития в Западной Европе: в Древнем мире, Средневековье и Новое время. На основе изложенных фактов выявлены основные тенденции, принципы и особенности развития рекламы, определена зависимость между общественным строем и формами рекламы. За основу анализа взята история Западной Европы и история России с древнейших времен до начала XX века, которые сопоставлены друг с другом для выявления определенных особенностей рекламы в разных обществах. В данном исследовании реклама рассматривается с социологической точки зрения, то есть, учитываются все аспекты данного понятия через призму человеческой деятельности как совокупности социальных фактов. В результате обозначены характеристики исторических этапов развития разных видов рекламы в мире и в России, при этом отмечается, что реклама в России развивалась с некоторым запозданием по сравнению с Западной Европой и США, однако уже к XX веку достигла их уровня, тем не менее, не теряя свои особенные национальные черты.
РЕКЛАМА, ПРОТОРЕКЛАМА, ОБЩЕСТВЕННЫЙ СТРОЙ, СМИ, РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК, ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, СОЦИАЛЬНЫХ ФАКТ, ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ИСТОРИЯ, РАЗВИТИЕ, ДРЕВНЕЙШИЕ ВРЕМЕНА, СРЕДНЕВЕКОВЬЕ, РЕКЛАМИРОВАНИЕ,
This article describes the main features and forms of advertising at different stages of its formation and development in Western Europe: in the ancient world, the Middle Ages and the New Age. On the basis of the facts stated, the main trends, principles and features of the development of advertising have been identified, the relationship between the social system of society and forms of advertising has been determined. The analysis is based on the history of Western Europe and the history of Russia from ancient times to the beginning of the 20th century, which are compared with each other in order to identify main features of advertising in different societies. In this study, advertising is viewed from a sociological point of view, which means that all aspects of the concept are analyzed through the prism of human activity - a combination of social facts. As a result, the characteristics of the historical stages of development of advertising in the world are indicated, and it is noted that advertising in Russia developed with some delay compared to Western Europe and the USA. However, by the beginning of the XX century it had reached the European level, nevertheless it did not lose its particular national traits.
ADVERTISING, SOCIAL ORDER, MEDIA, ADVERTISING MARKET, INFORMATION TECHNOLOGY, SOCIAL SYSTEM, SOCIAL FACT, HUMAN ACTIVITY, HISTORY, DEVELOPMENT, ANCIENT TIMES, MIDDLE AGES